Segunda vida para una botella de Coca-Cola


Por  Rolando Lino Mina

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En México le damos diversos usos a las botellas vacías de refrescos. En las tiendas de pinturas sirven para vender medio litro de solvente, y los que distribuyen productos de limpieza  a granel suelen emplearlas también como envases.

Muchos de quienes lavan parabrisas en las avenidas (de la ciudad de Puebla y de todo el país) llevan la solución de jabón en una botella vacía de plástico, y le hacen un pequeño agujero a la tapa para que la jabonadura salga al hacer presión. Incluso, algunas taquerías poblanas utilizan botellas (las más pequeñas) para servir la salsa de chipotle en sus mesas. 

No se sabe si los de Coca-Cola vieron todo esto cuando pensaron la campaña que acaban de lanzar en Asia, el mes pasado. Dicha campaña se propone fomentar la cultura de reciclaje en Vietnam, un país que al año produce 50 mil toneladas de residuos plásticos.


“2 nd Lives” lleva por nombre esta idea que busca justamente darle una “segunda vida” a la famosa botella, una vez que la Coca-Cola ha sido bebida. Para tal fin, la multinacional regalará 40 mil tapas que permiten utilizar el envase como pincel, sacapuntas, soplador para hacer burbujas de jabón, pistola de agua, dispensador de champú, sonaja para bebé, mancuerna para hacer ejercicio, molino de pimienta, lámpara o botella para aderezo (uso que, como ya se mencionó, se le da en Puebla desde hace muchos años). 

La campaña se promueve en YouTube a través del video “Coca-Cola 2nd Lives” (emitido por el canal oficial de la marca) que a la fecha suma más de 600 mil vistas. Esta idea fue desarrollada en colaboración con la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, a través de su filial en China. 

Para la empresa es un negocio redondo, ya que publicitará a la marca en uno de los temas en que más se le critica: el medio ambiente. No obstante, la empresa no ha aclarado si las tapas han sido elaboradas con materiales de plástico reciclado. De no ser así –dicen los críticos del programa- se estaría combatiendo el consumo excesivo de plástico produciendo más plástico. 

Los ejecutivos de la poderosa compañía están probando el “2 nd Lives” en Vietnam, porque pretenden llevarlo a otros países de Asia como Tailandia e Indonesia antes de que finalice el año. “La idea tiene un atractivo universal y puede ser replicada incluso en otros mercados más allá de Asia”, advirtió un miembro del equipo creativo de Ogilvy & Mather, de nombre Juggi Ramakrishnan.

¿Y ocurrirá que la botella termine finalmente en la basura cuando su “segunda vida” termine? Es muy probable. Pero ante este argumento, los ejecutivos de las empresas involucradas en la campaña destacan que el público al que está enfocada la idea es el que de plano nunca recicla. De tal manera que muchos de ellos –según la empresa- reciclarán por primera vez en sus vidas gracias a “2 nd Lives”. (@ElAngelopolita

PUBLICADO: a las 16:27 del 05 de Junio de 2014
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