La Guerra de los Juguetes o cómo Barbie hizo caer al CEO de Mattel


Por  El Angelopolita

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2014 no fue el mejor año que haya tenido la muñeca más famosa del mundo. Las ventas de Barbie ventas cayeron 21 por ciento en el tercer trimestre. ¿La causa? Según los ejecutivos de la empresa Mattel falló el marketing y la innovación para conectar con la nueva generación de potenciales compradoras. 

Así que Bryan G. Stockton, Vicepresidente Ejecutivo Internacional de la empresa, fue quien pagó los platos rotos. Apenas en octubre pasado, Stockton había expuesto ante los inversionistas sus pretensiones de revitalizar las marcas líderes Barbie y Fisher-Price que no pasaban por su mejor momento. Propuso desarrollar nuevos productos e incluso subió al barco a un veterano de la industria juguetera que ya antes había revivido a Barbie. 

Pero el tiempo le ganó y antes de que concluyera enero de 2015 Mattel hizo oficial la dimisión del directivo, que apenas había cumplido tres años en el cargo. Su plaza será ocupada por el Director Ejecutivo Interino Christopher Sinclair.

“Mattel es una empresa excepcional con un gran futuro, pero el Consejo considera que es el momento apropiado para un nuevo liderazgo que maximice su potencial”, comentó Sinclair en el comunicado de despedida.

Sin duda las cifras fueron su pase de salida. La línea de juguetes para bebés Fisher-Price corrió la misma suerte de Barbie y sus ventas se desplomaron un 16 por ciento en el tercer trimestre. Y a pesar de que Barbie sigue siendo la muñeca más vendida del mundo, los estudios de Mattel reportan que la base de fans está disminuyendo. Al combinarse las bajas ventas de esta muñeca con la baja de Fisher-Price, la compañía experimentó una disminución en sus ganancias de 59 por ciento durante el cuarto trimestre de 2014 que debió ser su mejor época del año. 

Incluso las altas ventas de la línea de muñecas Monster High, tuvo un lado muy negativo. Monster High ofrece una línea de personajes con aspecto humano inspirados en películas de monstruos y ficciones de terror, que se sobresalen fácilmente de entre el resto de los muñecos de moda. Y según Mattel, este gran poder de atracción de Monster High afectó incluso a la muñeca estelar de casa, o sea Barbie

La empresa fundada en 1945 encontró que las principales compradoras de Monster High se encuentran en el mismo rango de edad que las compradoras de Barbie. Así que Monster High prácticamente ha canibalizado las ventas de Barbie en vez de alcanzar a un público propio que incrementase las ganancias de la compañía.  

Otro de sus productos de mayor éxito, como es la línea de muñecas de la película Frozen de Disney, tendrán una vida muy efímera. Esto, porque Disney anunció en septiembre que a partir de 2016 la marca Hasbro tendrá la licencia para fabricar la línea Frozen. Así que tremendo agujero deberá tapar Mattel en el año entrante. 

Entonces, a pesar de que la industria del juguete tuvo en 2014 un crecimiento saludable y las ventas en el ramo crecieron un 4 por ciento con respecto a 2013, el presente y el futuro para Mattel no se ven claros. Menos ahora que ha trascendido que Mattel ya fue superada como el mayor fabricante de juguetes del planeta. ¿Qué quién le ganó? Obviamente Lego

Durante la gestión de Stockton se desarrolló en Mattel una división llamada Toy Box, que será el eje de la creatividad para desarrollar nuevos productos que logren la recuperación de la marca. Dentro de un año sabremos si esa medida logró dar frutos. (Con información de The Washington Post)
@ElAngelopolita

PUBLICADO: a las 10:44 del 27 de Enero de 2015
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